Uno de los objetivos principales del proyecto MoralzarzalDigital es la ayuda al comercio local. Como se ha podidoapreciar en la etapa de análisis, la mayor parte de las empresas de serviciosdel municipio son pequeñas empresas de índole familiar, que gestionan unnegocio tradicional.

Estas empresas disponen de escasos medios técnicospara adaptarse a las nuevas posibilidades de las TICs, no teniendo tampocomedios económicos para abordar la migración ni una idea clara de cómo hacerlo.

Para ello, el proyecto MoralzarzalDigital pretende incidir en estos modelos de negocio.

Entendemos que estas pequeñas empresas cada veztienen mayores dificultades para competir con las grandes superficies, y losservicios telemáticos pueden ser una forma de potenciar el negocio si seemplean correctamente o un lastre adicional si son las grandes superficies lasque finalmente realizan esta transición en mejores condiciones.

Un factor más a tener en cuenta es la forma en quela población del municipio se ha incrementado en los últimos años y el modelode vivienda que ha proliferado. Pese al incremento en la población no se haproducido un incremento similar en el uso de los comercios locales.

El motivo es que el municipio se ha venido convirtiendo enuna ciudad-dormitorio de la capital debido a sus excelentes servicios detransporte público. Los nuevos vecinos se van del municipio a primera hora dela mañana y vuelven cuando ya no pueden hacer las compras en la localidad,acumulando su gasto en fines de semana en los grandes centros comercialescercanos.

La forma de combatir este problema debería pasar por daropciones de compra a los vecinos desde sus puestos de trabajo, de forma que sesirvan los productos en su domicilio cuando se encuentren en los mismos.

Para ello, se incidirá en este problema y lo que las TICspueden aportar para resolverlo desde los siguientes frentes:

• Actividades de captación y concienciación de los empresarios de negocios tradicionales acerca de las nuevas TICs.
• Implantación de un sistema de comercio electrónico gratuito para estos empresarios.
•  Determinación de laforma de distribución y pago que mejor se adapte al modelo de negocio,siguiendo las líneas de actuación marcadas por el proyecto desarrolladoanteriormente en la Ciudad Digital de Tres Cantos.
•  Formación en las nuevas herramientas y sus posibilidades a los empresarios interesados.